By Brigitte Gaiser (auth.), Elke Theobald, Philipp T. Haisch (eds.)

ISBN-10: 3834925322

ISBN-13: 9783834925329

ISBN-10: 3834969133

ISBN-13: 9783834969132

Das net entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.

Das vorliegende Praxishandbuch „Brand Evolution“ präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im net. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn.

Show description

Read Online or Download Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter PDF

Similar german_15 books

Download e-book for kindle: Biologie für Ingenieure by Hans-Dieter Görtz, Franz Brümmer, Martin Siemann-Herzberg

In vielen Ingenieurstudiengängen brauchen die Studierenden eine Einführung in die Biologie, wofür im Studienplan meist nur ein kleines Zeitfenster zur Verfügung steht. Dieses Buch soll das konzentrierte Nacharbeiten und eine gezielte Vorbereitung auf Prüfungen ermöglichen und Neugierde wecken. In diesem Kurzlehrbuch werden die wichtige Zusammenhänge und Funktionsprinzipien der modernen Biologie, die generelle Methodik und die wesentlichen Eigenschaften der Lebewesen und Lebensgemeinschaften vorgestellt.

New PDF release: Zusammenarbeit fördern: Kooperation im Team – ein

Ulrich Wiek bietet eine kompakte Darstellung der wichtigsten Erfolgsfaktoren für Teamarbeit in der heutigen Arbeitswelt, die geprägt ist durch hohe Arbeitsdichte, Zeitdruck, Komplexität und gegenseitige Abhängigkeiten. Er gibt konkrete Hinweise, wie im Arbeitsumfeld Barrieren gegen Zusammenarbeit abgebaut und kooperative Verhaltensweisen gefördert werden können.

New PDF release: Veränderungsprozesse in der Distribution: Strategien für

Distributionssysteme befinden sich im Wandel. Viele Unternehmen erschließen neue Absatzkanäle, restrukturieren bestehende Vertriebsnetze und bauen Mehrkanalsysteme auf. Das erfolgreiche administration von Veränderungsprozessen im Vertriebsbereich gewinnt im Rahmen einer marktorientierten Unternehmensführung zunehmend an Bedeutung.

Download e-book for iPad: IT-Revision, IT-Audit und IT-Compliance: Neue Ansätze für by Aleksandra Sowa

Auf Grundlage des modernen, risikoorientierten Prüfungsansatzes zeigt dieses Buch, wie effektive Prüfungsaktivitäten in einem komplexen Prüfungsumfeld mit besonderer Berücksichtigung aktueller „Hot-Topics“ wie Datenschutz, Cybersecurity, Penetrationstests und Investigationen bei einer wachsenden Anzahl unternehmensinterner Ermittlungen durchgeführt werden können.

Extra resources for Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

Sample text

Dr. Brigitte Gaiser lehrt seit 1992 an der Hochschule Pforzheim mit den Schwerpunkten Marketing-Kommunikation/Werbung und Markenführung. Von 1995 bis 2005 leitete sie den Studiengang Werbung und war daneben Mitbegründerin und erste Leiterin des Masterstudiengangs Creative Communication and Brand Management (1999–2002). Seit 2005 ist sie Prodekanin und Mitglied des Vorstands der Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim. Daneben engagiert sie sich u. a. als Jurymitglied beim GWA Profi Award und im Beirat des Spotlight Werbefilmfestivals.

Mit einem glühenden Eisen wurden Tiere, wie z. B. Rinder oder Pferde, gebrandmarkt, um sie als Eigentum der entsprechenden Farmer zu kennzeichnen (vgl. Linxweiler, 2004, S. 71). Nach traditioneller Lesart hat die Marke die Bedeutung eines physischen Kennzeichens, d. h. eines Labels, Stempels oder sonstiger Markierungen auf einer Ware oder einer sonstigen Leistung, um das eigene Angebot vom Wettbewerb im Markt abzugrenzen und die eigene Herkunft zu markieren. Lange bevor Mellerowicz (1963, S. 39) seine merkmalsbezogene Begriffsdefinition der Marke „… als für den privaten Bedarf geschaffene Fertigwaren in gleicher Aufmachung, Menge und Güte …“ beschrieb, fand Franz Findeisen (1924, S.

Pdf [52] Sendlmeier, H. (2007): „Wie ich es sehe“: zur Zukunft der Werbung. ): German entertainment and media outlook: 2007–2011. Die Entwicklung des deutschen Unterhaltungs- und Medienmarktes. Frankfurt a. Main, S. 20–22 [53] Sengupta, R. pdfummary. [54] Twardawa, W. (2003): Eigenmarken haben Wachstumszenit noch nicht überschritten, in: LZ 17. 04. 2003, S. 68–70 [55] Weiss, S. (2010): Werbung im Web. Der Stellenwert der klassischen Online-Werbung in der Werbekommunikation, München [56] ZAW (2010): Werbung in Deutschland 2010, Bonn Prof.

Download PDF sample

Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter by Brigitte Gaiser (auth.), Elke Theobald, Philipp T. Haisch (eds.)


by Richard
4.4

Rated 4.74 of 5 – based on 28 votes